Brief personal
Antonio Araya
Publicista integral
Publicista titulado con experiencia en dirección de arte, marketing y medios. Antes pasé por Filosofía, y esa forma de pensar nunca me abandonó. Me muevo entre lo creativo y lo estratégico con la misma comodidad, y tengo una obsesión genuina por estar siempre al día con las tendencias digitales, el marketing y la inteligencia artificial. Creo que en este mundo quien deja de aprender, deja de ser relevante.
EXPERIENCIA
ENCARGADO DE MARKETING Y PUBLICIDAD
– GRÁFICAS
– MATERIAL COORPORATIVO
– CREACIÓN AUDIOVISUAL
– PÁGINA WEB
– SEO Y SEM
– MANEJO RRSS
– COMUNICACIÓN INTERNA
DIRECCIÓN DE ARTE
– GRÁFICAS
– CREACIÓN AUDIOVISUAL
– MANEJO RRSS
ASISTENTE DE COMUNICACIONES
– GRÁFICAS
– CREACIÓN AUDIOVISUAL
– MANEJO RRSS
ASISTENTE DE REDACCIÓN
– GUIONES
– MANUAL DE MARCA
ASISTENTE DE MEDIOS
– SEGUIMIENTO DE RATING
– REVISOR DE SPOTS Y MENCIONES
– CREACIÓN DE INFORMES
– COMPRA DE ESPACIOS PUBLICITARIOS
EDUCACIÓN
PUBLICISTA
Estudiar Publicidad en DUOC UC fue mucho más que aprender a hacer avisos o manejar redes sociales. Fue entender el mundo de la comunicación desde adentro, con una formación que me llevó a pensar estratégicamente, crear con propósito y ejecutar con criterio. A lo largo de la carrera desarrollé habilidades en creatividad y diseño, aprendiendo a construir mensajes visuales que realmente conectan con las personas. Exploré el marketing digital y las redes sociales no solo desde el uso, sino desde la estrategia detrás de cada publicación, cada campaña y cada decisión de pauta. Y a través de la planificación de medios, entendí cómo y dónde debe vivir un mensaje para llegar a quien tiene que llegar. Lo que más valoro de esta formación es que me convirtió en un profesional polifuncional: capaz de sentarme a pensar una estrategia, diseñar una pieza creativa y al mismo tiempo analizar si está funcionando. En publicidad no basta con ser bueno en una sola cosa, y DUOC UC me dio las herramientas para moverme con confianza en varios frentes a la vez.
NACE EL CARIÑO POR LA PUBLICIDAD
Estudié Técnico en Publicidad y Diseño Gráfico en Santo Tomás, y aunque no completé la carrera, lo que aprendí dentro de esas aulas me marcó de verdad. La formación me dio las bases del diseño gráfico: tipografía, composición, color e identidad de marca, pero sobre todo me enseñó que diseñar es tomar decisiones visuales con intención, no solo hacer algo que se vea bien. Esa mirada la cargo hasta hoy. Lo que más me quedó fue entender que el diseño y la publicidad se alimentan uno al otro, y quien domina ambos tiene una ventaja real en este mundo.
CASI FILÓSOFO
Estudié Licenciatura en Filosofía en la Universidad Alberto Hurtado, una de las escuelas con mayor rigor humanista de Chile, y aunque no terminé la carrera, lo que aprendí ahí me cambió la forma de pensar para siempre. La malla me llevó a explorar la historia del pensamiento humano, lógica, ética, epistemología y filosofía del lenguaje, enseñándome a leer con atención, argumentar con precisión y cuestionar lo que otros dan por obvio. La UAH tiene una identidad académica muy particular, marcada por la tradición jesuita y el pensamiento crítico, y eso se siente en cada clase y cada texto. No terminé, pero la Filosofía me dejó algo que va más allá de un título: una manera distinta de enfrentarme al mundo y a los problemas.
MARKETING Y COMUNICACIÓN DIGITAL
Realicé el Diplomado en Marketing Digital en la Universidad Autónoma de Chile, una formación que me dio las herramientas concretas y actualizadas que el mundo digital exige hoy. A lo largo del programa profundicé en estrategia digital, gestión de redes sociales, SEO y posicionamiento en buscadores, publicidad pagada en plataformas como Meta y Google, analítica de datos y métricas de rendimiento, y construcción de marca en entornos digitales.
PLANIFICACIÓN, ESTRATEGIA DE MARCA Y COMUNICACIÓN DIGITAL
Realicé el Diplomado en Planificación, Estrategia de Marca y Comunicación Digital en la Universidad Andrés Bello, una formación que me entregó una visión completa y estratégica de cómo se construye y comunica una marca en el mundo actual. A través de su malla académica profundicé en planificación estratégica de comunicaciones, identidad y posicionamiento de marca, comportamiento del consumidor, estrategia de contenidos digitales, gestión de medios pagados y owned media, y medición de resultados a través de KPIs e indicadores de desempeño. Aprendí a mirar una marca no solo desde su estética, sino desde su propósito, su audiencia y su lugar en el mercado, entendiendo que una buena estrategia de comunicación nace mucho antes de que se publique cualquier pieza creativa. El diplomado me dio el lenguaje, el método y el criterio para tomar decisiones de marca con fundamento, conectando la creatividad con la data y la intuición con la planificación.
PERFIL INTEGRAL
Un perfil integral en publicidad no significa saber un poco de todo de forma superficial. Significa entender cómo se conectan las piezas. Significa que quien piensa la estrategia entiende cómo se ejecuta creativamente, que quien diseña comprende el comportamiento del consumidor, y que quien gestiona redes sociales sabe leer los datos que genera cada publicación. Esa visión de conjunto es lo que diferencia a un profesional promedio de uno que realmente genera valor.